Mutare strategică a Shein în Europa: hub logistic de dimensiuni record

Fotografie de ilustrație

Gigantul chinez de ecommerce Shein a anunțat deschiderea unui centru logistic de mari dimensiuni în apropiere de Wrocław, în Polonia, care va deveni principalul punct operațional al companiei în Europa. Depozitul va avea o suprafață de aproximativ 740.000 de metri pătrați și este gândit ca un hub strategic pentru livrările către piața europeană.

Decizia vine în contextul în care, de la începutul acestui an, tot mai multe companii chineze din comerțul online au început să investească masiv în infrastructură logistică locală. Potrivit Ecommercenews, numai în 2025, firmele chineze au închiriat sau achiziționat circa 200.000 de metri pătrați de spații de depozitare în Regatul Unit. Pentru aceste platforme, depozitele europene reprezintă nu doar o modalitate de a reduce timpii de livrare, ci și o soluție pentru a diminua impactul noilor taxe la import.

De la 1 ianuarie 2026, Uniunea Europeană va elimina scutirea de taxe pentru coletele provenite din afara UE, inclusiv pentru comenzile sub 150 de euro plasate pe platforme precum Shein, Temu sau Trendyol. În acest context, livrarea direct din interiorul Europei devine o opțiune tot mai atractivă. Luna trecută, Temu a anunțat, la rândul său, extinderea rețelei de livrare europene prin noi parteneriate logistice.

Potrivit reprezentanților Shein, centrul de distribuție din Polonia este unul dintre cele mai avansate din punct de vedere tehnologic din Europa. Facilitatea va fi echipată cu sisteme robotizate și linii automate de sortare, menite să crească eficiența operațională și să asigure livrări mai rapide și mai fiabile către consumatorii europeni. Compania estimează că depozitul va atinge capacitatea maximă de funcționare până la sfârșitul acestui an.

Shein susține că noul hub colaborează deja cu peste 170 de afaceri locale mici și mijlocii, inclusiv firme de transport și ambalare. Investiția este așteptată să creeze aproximativ 5.000 de locuri de muncă la nivel local și să consolideze rolul Poloniei ca punct-cheie în rețeaua logistică europeană a companiei.

Centrul va funcționa și ca hub european deschis pentru branduri și vânzători din Polonia și din alte state membre, care vor putea deveni activi pe platforma Shein. Leonard Lin, președintele Shein pentru Europa, Orientul Mijlociu și Africa, a declarat că investiția reflectă angajamentul pe termen lung al companiei față de regiune și va permite deservirea mai eficientă a clienților din întreaga Europă, prin livrări mai rapide și mai predictibile.